Mais do que uma tendência, o marketing de influência já se tornou uma estratégia necessária para ampliar a visibilidade das marcas no ambiente digital. Nesse cenário, os microinfluenciadores para e-commerce são uma opção viável e assertiva para quem atua com vendas online e quer alcançar mais pessoas.
Neste artigo, você vai conhecer mais sobre como usar microinfluenciadores para e-commerce, as vantagens dessa estratégia e como colocar em prática no seu negócio. Boa leitura!
Qual é o objetivo principal de utilizar um microinfluenciador no meu e-commerce?
A ideia de usar microinfluenciadores para e-commerce é aproveitar o alcance e o poder de influência dessas pessoas em um nicho específico para promover produtos ou serviços de uma marca.
Microinfluenciadores têm uma base de seguidores relativamente menor do que grandes influencers, geralmente entre dez mil e cem mil seguidores em plataformas de mídia social, mas que possuem uma forte conexão e engajamento com sua audiência.
No entanto, é importante ressaltar que a escolha dos microinfluenciadores certos para uma campanha de e-commerce requer pesquisa cuidadosa e alinhamento com os valores e objetivos da marca.
Isso porque a autenticidade e a relevância do influenciador em relação ao público-alvo da marca devem ser consideradas para obter os melhores resultados.
Benefícios de utilizar microinfluenciadores no e-commerce
Ao trabalhar com microinfluenciadores, as lojas virtuais podem se beneficiar de várias maneiras:
Público nichado
Microinfluenciadores tendem a ter seguidores que compartilham interesses comuns e estão envolvidos em um nicho específico. Isso permite que as marcas atinjam um público-alvo altamente segmentado, aumentando a relevância e o potencial de conversão.
Credibilidade e autenticidade
Microinfluenciadores geralmente têm um relacionamento mais próximo com seus seguidores, o que leva a uma maior confiança e credibilidade. Portanto, as recomendações e avaliações dos produtos podem ser percebidas como mais autênticas e confiáveis, o que influencia positivamente a decisão de compra dos consumidores.
Engajamento e interação
Devido ao tamanho menor de suas comunidades, os microinfluenciadores têm a capacidade de interagir mais diretamente com seus seguidores. Isso permite um maior engajamento em suas postagens, comentários e avaliações dos produtos promovidos, o que pode levar a um aumento do interesse e da interação por parte dos consumidores.
Custo-efetividade
Em comparação com influenciadores de maior porte, os microinfluenciadores geralmente cobram menos por suas parcerias. Isso torna o marketing de influência mais acessível para quem está começando no e-commerce, o que permite alcançar resultados significativos sem gastar grandes quantias de dinheiro em campanhas de marketing.
Dicas para escolher o microinfluenciador do seu e-commerce
Para que a sua estratégia com microinfluenciadores para e-commerce dê certo e você consiga tirar o máximo de proveito dessa parceria, é preciso se atentar a alguns pontos. Afinal, escolher errado os profissionais que divulgam a sua marca pode prejudicar a loja virtual e fazer com que ela seja associada a valores que não condizem com o e-commerce.
Aqui vão algumas dicas para escolher os microinfluenciadores certos para a sua estratégia de e-commerce:
Relevância e alinhamento
Busque por microinfluenciadores que estejam alinhados com o seu nicho de mercado. Eles devem compartilhar interesses e valores similares aos da sua marca. Isso garante que o público deles seja o mesmo que você deseja atingir, aumentando as chances de engajamento e conversão.
Engajamento autêntico
Verifique se os seguidores estão realmente engajados com o conteúdo que eles compartilham. Procure por comentários genuínos, interações e reações positivas nas postagens. Isso indica que a audiência é real e ativa, e não apenas seguidores falsos ou inativos.
Avalie a qualidade do conteúdo
Analise o tipo de conteúdo que o microinfluenciador cria. Ele é autêntico, envolvente e de qualidade? O estilo e tom das postagens são adequados para a sua marca? É preciso se certificar de que o conteúdo seja interessante e capaz de atrair a atenção do público-alvo.
Métricas de desempenho
Observe as métricas de desempenho do microinfluenciador, como alcance, engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos), taxa de interação e crescimento de seguidores. Esses dados ajudam a avaliar a eficácia do influenciador em alcançar e envolver a audiência.
Avaliações e recomendações
Pesquise se aquele influencer já fez parcerias com outras marcas e verifique as avaliações e recomendações sobre essa colaboração. Isso ajuda a ter uma ideia da confiabilidade, profissionalismo e resultados que o influenciador pode trazer para a sua marca.
Orçamento e disponibilidade
Considere o orçamento disponível para a sua estratégia de marketing de influência. Os microinfluenciadores costumam cobrar menos do que os influenciadores de grande porte, mas é importante verificar se o custo se encaixa no seu planejamento. Além disso, verifique a disponibilidade do microinfluenciador para colaborar com a sua marca.
Parcerias autênticas
Pode até parecer óbvio, mas essa é uma dica muitas vezes ignorada por lojistas: busque por microinfluenciadores que estejam genuinamente interessados na sua marca e produtos. A autenticidade da parceria é fundamental para que o público perceba a recomendação como verdadeira e confiável.
Por fim, lembre de fazer uma pesquisa cuidadosa, analisar várias opções e considerar o seu público-alvo ao escolher os microinfluenciadores. Assim, você aumenta as chances de sucesso da sua estratégia de e-commerce!
6 aspectos da sua loja virtual para serem divulgados
Muito utilizados para divulgação de produtos, os microinfluenciadores também podem ser peça chave para promover a loja virtual, gerar identificação de marca no público e aumentar a visibilidade do e-commerce.
Por isso é tão importante definir um objetivo para a sua estratégia de marketing de influência. Separamos alguns aspectos da sua loja virtual que você pode divulgar:
1. Produtos específicos
Esta é a forma de divulgação mais comum: os microinfluenciadores podem destacar e recomendar produtos específicos da sua loja virtual. Isso pode ser através da criação de conteúdo, mostrando como usar ou incorporar esses produtos em suas vidas, compartilhando suas experiências positivas e opiniões sinceras.
2. Promoções e descontos
Que tal uma mãozinha na hora de turbinar as promoções e descontos do seu e-commerce? O marketing de influência pode ajudar a divulgar promoções e descontos especiais da sua loja virtual.
Os influenciadores podem compartilhar cupons de desconto exclusivos com sua audiência, incentivando as pessoas a visitarem sua loja e fazerem compras. Na Yampi, por exemplo, você pode criar cupons para trabalhar com microinfluenciadores!
3. Avaliações e unboxing
Quem nunca foi impactado por um vídeo de “recebidos”? Esse tipo de conteúdo, também chamado de unboxing, mostra o processo de abrir a caixa e revelar o produto, gerando uma ênfase na experiência de adquirir algo novo.
Outro aspecto interessante para divulgar no e-commerce são as avaliações detalhadas dos produtos da sua loja virtual, mostrando aos seguidores como são embalados, a qualidade dos materiais, a funcionalidade, entre outros aspectos. Além de funcionar como uma prova social, também estimula a compra.
4. Parcerias e colaborações
Os microinfluenciadores podem colaborar com sua marca em parcerias especiais, como o lançamento de produtos exclusivos, edições limitadas ou coleções colaborativas. Isso cria um senso de exclusividade e entusiasmo entre os seguidores do influenciador.
5. História da marca
O branding é um dos aspectos mais importantes de uma marca, afinal, é ele que dialoga com o público-alvo e gera valor para o seu negócio. Por isso, que tal usar microinfluenciadores para ajudar a contar a história da sua marca? Eles podem mostrar como sua loja virtual se destaca e por que os seguidores devem se conectar com o seu e-commerce.
6. Tutoriais e dicas
Os microinfluenciadores podem criar tutoriais ou oferecer dicas relacionadas aos produtos da sua loja virtual. Isso pode incluir demonstrações de como usar um produto de forma criativa, conselhos sobre cuidados e manutenção, ou até mesmo sugestões de estilo ou decoração.
Exemplos que utilizam microinfluenciadores
Agora que você já sabe que os microinfluenciadores podem ser uma ótima estratégia, que tal conhecer alguns exemplos de empresas que já fizeram esse tipo de parceria?
Um bom exemplo é a Coca-Cola, que tem, inclusive, um programa voltado para microinfluenciadores, o #Cokeambassador. A partir dessa hashtag, influencers podem compartilhar momentos espontâneos com o refrigerante mais famoso do mundo.
A adidas também é uma das marcas que aposta fortemente no uso de microinfluenciadores. A empresa tem um time de embaixadores que atua produzindo conteúdo para públicos nichados, comparecendo em eventos em nome da marca e criando comunidades em torno de assuntos que dialogam com o universo da adidas.
Como avaliar os resultados de usar marketing de influência no e-commerce?
A avaliação dos resultados do marketing de influência no e-commerce pode ser feita por meio de várias métricas e indicadores-chave de desempenho (KPIs). Para isso, é importante considerar alguns pontos, como:
- Alcance e engajamento das postagens;
- Tráfego e conversões gerados;
- Uso de cupons de desconto e o rastreamento de vendas;
- Análise de menções e compartilhamentos da marca;
- Retorno sobre o investimento (ROI);
- Feedback dos consumidores.
Comparar os dados antes, durante e após a campanha, juntamente com o estabelecimento de metas, ajudará a identificar o impacto real da estratégia de marketing de influência e a tomar decisões informadas para futuras campanhas.
Isso fica mais fácil quando você tem acesso a funcionalidades de gestão que fazem uma parte do trabalho por você, como o Google Analytics e a própria Loja Virtual da Yampi.
Inclusive, quem usa a plataforma da Yampi pode não só integrar gratuitamente com o GA4, como também monitorar o e-commerce em tempo real, através dos recursos de gestão, com gráficos intuitivos que ajudam nas tomadas de decisões.
Portanto, além de traçar estratégias certeiras com microinfluenciadores, é importante contar com uma boa plataforma de loja virtual e ferramentas de análise que te ajudam a mensurar os seus resultados.
💡Aprenda como avaliar os resultados do marketing de influência:
